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全球傳播組織愛德曼發(fā)布了一份新的出版物《20年的信任》,以紀(jì)念其信任晴雨表調(diào)查20周年。

每年，這項(xiàng)調(diào)查追蹤四個(gè)社會(huì)機(jī)構(gòu)的公眾信任度：政府、企業(yè)、媒體和非政府組織。

由總部位于倫敦的S-T創(chuàng)意工作室設(shè)計(jì)的《20年信任專論》旨在展示埃德爾曼通過回顧其之前的調(diào)查所確定的更廣泛的趨勢。首先，它表明如今信任以一種更加本地化的方式存在于個(gè)人之間，而不是大機(jī)構(gòu)中。

S-T通過以前工作的關(guān)系參與了這個(gè)項(xiàng)目。早在2018年，該工作室就幫助品牌"慢新聞"平臺(tái)烏龜，該組織在20年信任出版物的編輯方面工作。

根據(jù)S-T創(chuàng)意總監(jiān)史蒂夫芬恩的說法，該簡介旨在創(chuàng)建一個(gè)"杰出的出版物",可以為埃德爾曼和龜提出的信息提供結(jié)構(gòu)。除了調(diào)查結(jié)果和分析，這包括定制的數(shù)據(jù)可視化，第一人稱的文章和圖像。

芬恩希望"帶領(lǐng)讀者走過過去的20年",他說在S-T和烏龜之間做出的一個(gè)重大決定是加入一個(gè)代表每一年的時(shí)間線。從這里開始，該團(tuán)隊(duì)研究如何將"信任"的理念融入到出版物本身的設(shè)計(jì)中。

"我們開始玩弄信任圈的概念，"芬恩說。從那時(shí)起，他們決定用樹的年輪來顯示時(shí)間的流逝。

這本書的第一部分有20個(gè)模切的圓圈，每個(gè)圓圈的尺寸都在減小，"以表示變化"。

"對(duì)大機(jī)構(gòu)的信任已經(jīng)耗盡，我們現(xiàn)在比大機(jī)構(gòu)更信任彼此，"他補(bǔ)充道。"因此，縮小的圓圈旨在顯示信任圈的縮小."

這本書的第一部分有一個(gè)藍(lán)色的調(diào)色板，這樣它可以與愛德曼更廣泛的品牌一起工作，同時(shí)也允許出版物有自己的聲音。

此外，芬恩說，藍(lán)色調(diào)色板也有助于進(jìn)一步描繪"穿越時(shí)間"的想法。

在第一部分（以樹狀時(shí)間線為特色)和出版物的其余部分（以對(duì)公眾信任的廣泛分析和進(jìn)一步評(píng)論為特色)中，都使用了報(bào)紙風(fēng)格的襯線字體。

"我們選擇這種字體是因?yàn)樗让烙^，又有助于給出版物一種正式、權(quán)威的聲音，"芬恩說。

芬恩說，這個(gè)項(xiàng)目面臨的挑戰(zhàn)之一是在數(shù)據(jù)出來時(shí)對(duì)其進(jìn)行處理。

"2020年信任晴雨表研究的結(jié)果出來時(shí)，我們正致力于出版，"他說。"因此，我們必須與更廣泛的團(tuán)隊(duì)快速合作，以確保信息圖表對(duì)讀者來說是最新的。"

芬恩表示，該出版物的目的是鼓勵(lì)讀者"優(yōu)先考慮建立信任的行為"。有問題的讀者是全球商界領(lǐng)袖和世界經(jīng)濟(jì)論壇代表，他們都收到了該出版物的副本。

芬恩總結(jié)道："愛德曼憑借其信任度指標(biāo)已經(jīng)享有很高的聲譽(yù)。"我們設(shè)計(jì)了20年的信任來達(dá)到正確的基調(diào)——它需要關(guān)注，鞏固了愛德曼作為該研究領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的聲譽(yù)。"

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