您的品牌信息可以被視為連接您整個(gè)口頭身份的敘述——從標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)到網(wǎng)站和營(yíng)銷文案。通過(guò)這條線的關(guān)鍵是幾個(gè)重要的核心消息。這些包括您的品牌消息傳遞框架：為您的消息傳遞提供信息并確保跨接觸點(diǎn)一致性的核心想法。讓我們仔細(xì)看看戰(zhàn)略信息框架的每個(gè)組成部分。

目的

你的目的是你的公司存在的原因，而不僅僅是賺錢。它會(huì)讓你早上起床，激勵(lì)你去上班。廣州包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌的目的是您的組織面臨的最基本問(wèn)題的答案：為什么？您的目的聲明應(yīng)該喚起包括未來(lái)員工在內(nèi)的所有利益相關(guān)者所接受的深刻動(dòng)力。

愿景

你的愿景描述了你的公司走向的最終結(jié)束狀態(tài)。這是您希望實(shí)現(xiàn)的理想世界。你的愿景陳述應(yīng)該感覺(jué)崇高，甚至大膽。把它想象成一個(gè)鼓舞人心的故事，你的公司領(lǐng)導(dǎo)講來(lái)團(tuán)結(jié)軍隊(duì)。你的愿景應(yīng)該是清晰和簡(jiǎn)單的——任何與您的品牌相關(guān)的人都很容易記住這個(gè)想法。

使命

你的使命是你愿景的路線圖。它概述了你計(jì)劃采取的實(shí)現(xiàn)愿景的路線，說(shuō)明你要做什么，你將如何做，你這樣做是為了誰(shuí)，以及你為什么要這樣做。廣州包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為您的使命宣言應(yīng)該通過(guò)對(duì)每個(gè)要素的自信來(lái)增強(qiáng)對(duì)品牌專業(yè)知識(shí)的信心。

價(jià)值觀

您的核心價(jià)值觀是您的品牌所基于的原則。它們從道德甚至哲學(xué)的角度概述了對(duì)貴公司最重要的內(nèi)容。重要的是，您的整個(gè)組織都與您的價(jià)值觀保持一致。它們應(yīng)該作為新員工的基本標(biāo)準(zhǔn)，甚至與您合作的客戶類型保持一致。

品牌優(yōu)勢(shì)

您的品牌福利是您的品牌聲稱為它所服務(wù)的人提供的好處。您的客戶從參與您的產(chǎn)品或服務(wù)中獲得哪些優(yōu)勢(shì)？無(wú)論是來(lái)自清脆飲料的茶點(diǎn)，還是知道其稅收是完整還是正確的信心，每個(gè)品牌都提供了一套不同的福利，應(yīng)該圍繞這些好處來(lái)制作其信息。

關(guān)鍵差異化因素

您的品牌與其他提供相同產(chǎn)品或服務(wù)的品牌有何不同？這是您的關(guān)鍵差異化者簡(jiǎn)潔地回答的問(wèn)題。廣州包裝設(shè)計(jì)公司建議定義大約三個(gè)關(guān)鍵差異，這將作為您競(jìng)爭(zhēng)差異的基礎(chǔ)。你的品牌比任何人都做得更好，這三件事清晰明了。