通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式，良好的視覺(jué)傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)可以吸引眼球，從而贏得更多的合作機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者口口相傳。一個(gè)成功的視覺(jué)傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)不僅能體現(xiàn)企業(yè)的意義，而且能夠成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

視覺(jué)傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作理念：

在英國(guó)，我們可能都在遭受生活成本危機(jī)，但至少我們大多數(shù)人可以輕松地去食品店。相比之下，巴黎的許多郊區(qū)都嚴(yán)重缺乏連鎖超市的服務(wù)，它們大多位于城外。

矮胖的是一家創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)公司，有一個(gè)有趣的解決方案。這家法國(guó)公司將貨物集裝箱改造成全自動(dòng)的、全天候的雜貨店，遍布法國(guó)的郊區(qū)。目的是在食品購(gòu)物選擇非常有限的地區(qū)提供方便的當(dāng)?shù)刭?gòu)物體驗(yàn)。

矮胖的最近聯(lián)系了創(chuàng)意公司Koto，幫助他們重塑品牌。我們和設(shè)計(jì)總監(jiān)喬林聊了聊他們是如何著手這個(gè)項(xiàng)目的。

喬（人名）說(shuō)，從一開始，方方正正就想要一些簡(jiǎn)單且易于復(fù)制的東西，可以在每個(gè)現(xiàn)在和未來(lái)的矮胖的商店中推廣。

他補(bǔ)充道："他們也熱衷于將紅色作為他們的核心品牌顏色。"。此外，他們希望新品牌能夠傳達(dá)矮胖的合理的價(jià)格點(diǎn)，而不會(huì)讓人覺(jué)得廉價(jià)。這是因?yàn)榕c傳統(tǒng)的便利店或按需送貨服務(wù)相比，它確實(shí)是一個(gè)很好的價(jià)值選擇。

從戰(zhàn)略上來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)在于給全自動(dòng)化的業(yè)務(wù)帶來(lái)人性的溫暖，在方便交流的同時(shí)又不讓人覺(jué)得沒(méi)有靈魂。"作為一個(gè)大眾市場(chǎng)的主張，品牌系統(tǒng)需要有普遍的吸引力，并且能夠輕松地凌駕于矮胖的銷售的所有家喻戶曉的快速消費(fèi)品品牌之上，“喬解釋道。

就設(shè)計(jì)而言，這意味著慶祝集裝箱的標(biāo)準(zhǔn)化形式，而不制造一些與傳統(tǒng)購(gòu)物體驗(yàn)格格不入的東西。"像四方形的這樣的名字是設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想，因?yàn)樗幸曈X(jué)內(nèi)涵，"喬指出。但是任何形狀太像盒子的東西都會(huì)讓人覺(jué)得又硬又冷。所以我們不得不不斷尋找方法來(lái)顛覆這一點(diǎn)。

古藤的品牌根植于一種戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略反映了矮胖的的"不妥協(xié)的便利性",但沒(méi)有放棄其核心的發(fā)現(xiàn)和喜悅感。"這意味著，當(dāng)涉及到設(shè)計(jì)和語(yǔ)調(diào)時(shí)，我們可以專注于將簡(jiǎn)單與人性化融合，"喬說(shuō)。

就設(shè)計(jì)系統(tǒng)本身而言，他們的目標(biāo)是頌揚(yáng)而不是崇拜工業(yè)設(shè)計(jì)。我們忽略了波紋金屬的殘酷之美——盡管有時(shí)很難做到！"取而代之的是整體形式，一個(gè)鮮紅色的長(zhǎng)方形，"喬說(shuō)。我們將這一點(diǎn)放在每一個(gè)品牌傳播的中心，以強(qiáng)調(diào)矮胖的在法國(guó)各地的社區(qū)中是一支無(wú)處不在的可靠力量。

"然后，我們用親密、自然拍攝的生活方式照片進(jìn)一步增加了溫暖和友好，這些照片反映了真實(shí)的生活瞬間，用有趣、包容的語(yǔ)氣慶祝矮胖的如何在你需要的時(shí)候拯救你。"

這個(gè)品牌系統(tǒng)是基于一個(gè)長(zhǎng)方形，它的大小和寬度正好和一個(gè)盒子一樣。這使得一個(gè)非常多才多藝的品牌資產(chǎn)成為品牌的核心。正如喬指出的："它可以在社交網(wǎng)站上保存照片，可以在戶外交流中保存排版，甚至可以是冰箱里產(chǎn)品的價(jià)格標(biāo)簽。"。這個(gè)品牌的力量來(lái)自核心矩形資產(chǎn)的重復(fù)。"我們現(xiàn)在仍在尋找使用矩形的新的有趣的方法，"

至于Koto，wordmark發(fā)現(xiàn)很難捕捉到一種"四四方方"的感覺(jué)，而不使文字標(biāo)記感覺(jué)寒冷、不可接近甚至復(fù)古。"我們必須不斷提醒自己，這個(gè)標(biāo)志必須出現(xiàn)在家樂(lè)福等連鎖超市的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，"喬說(shuō)。我們必須找到視覺(jué)挑戰(zhàn)和普遍吸引力之間的平衡。

他們決定讓文字標(biāo)記的足跡與四四方方的矩形完全相同，以延續(xù)貫穿整個(gè)品牌的重復(fù)線索。"這本身就帶來(lái)了字母寬度和字距的挑戰(zhàn)，但它在整個(gè)身份中創(chuàng)造了一個(gè)真正成功的一致線索，"喬說(shuō)。

"至于顏色，每個(gè)盒子都是紅色的，我們覺(jué)得沒(méi)有必要改變，"喬說(shuō)。"當(dāng)我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中第一次看到盒子的時(shí)候，我們就愛(ài)上了它們?cè)诜▏?guó)郊區(qū)的視覺(jué)沖擊：你可以在一英里外看到它們。"

因此，Koto決定擁抱紅色，保留它作為領(lǐng)先品牌的顏色，并真正加倍下注。伴隨的黑色和白色僅僅是作為一種輔助行為，為交流提供節(jié)奏1000盒的。絕對(duì)是紅色品牌！'喬說(shuō)

對(duì)于一個(gè)相對(duì)較小的品牌，他們決定需要一種真正有個(gè)性的字體。"我們選擇顯示的激進(jìn)的是因?yàn)樗浅＊?dú)特的造型，也因?yàn)樗屓烁杏X(jué)平易近人，“喬說(shuō)。在一個(gè)非常長(zhǎng)方形的鮮紅色品牌中，我們需要一種能給人溫暖感的字體。它還必須是一個(gè)真正的主力：可以在每個(gè)接觸點(diǎn)上執(zhí)行的東西，從價(jià)格標(biāo)簽到數(shù)字產(chǎn)品。因此，我們必須選擇一個(gè)針對(duì)所有這些用例進(jìn)行優(yōu)化的解決方案。"

視覺(jué)傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)價(jià)值：

廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為企業(yè)想要讓品牌設(shè)計(jì)更加成功，就不僅要做到重視視覺(jué)傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)，還要做好logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)所需各種要求，站在消費(fèi)者的角度思考，做出真正適合企業(yè)的視覺(jué)傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)，成為消費(fèi)者青睞的品牌。