隨著端午節(jié)的臨近，各類商品開啟了端午節(jié)營(yíng)銷模式，各大商場(chǎng)逐漸展開活動(dòng)，而端午節(jié)的粽子也成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。本文著重探討了端午節(jié)產(chǎn)品營(yíng)銷方案，通過(guò)創(chuàng)意好禮的方式給消費(fèi)者送去一份文化和心意。

一、美食營(yíng)銷：以粽子為突破口

端午節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)的傳統(tǒng)節(jié)日之一，又充滿了人文關(guān)懷和文化內(nèi)涵，因此，端午節(jié)期間美食營(yíng)銷也成為了各大商家的重頭戲。在粽子方面，各大商場(chǎng)可推出古法鮮肉粽、粽子禮盒、巧克力粽等多種創(chuàng)意粽子產(chǎn)品， 借助互聯(lián)網(wǎng)抖音短視頻等平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣。還可以推出粽子DIY活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與并購(gòu)買。

同時(shí)，針對(duì)不同消費(fèi)人群，不同價(jià)位的粽子產(chǎn)品也應(yīng)該推出，以滿足不同人群的購(gòu)買需求。對(duì)于高端人群，可推出紅棗核桃綠豆蓉粽子、奶黃月餅粽子等高端禮盒；對(duì)于普通消費(fèi)者，推出簡(jiǎn)約粽子禮盒，讓大眾也能感受到端午節(jié)的文化氛圍。

在營(yíng)銷策略上，商家也可以線上與線下相結(jié)合，采用O2O模式，例如推出免費(fèi)體驗(yàn)券、滿減禮包等活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者下單。

二、文化體驗(yàn)：端午節(jié)傳統(tǒng)文化展示

除了美食外，端午節(jié)的傳統(tǒng)文化也是值得關(guān)注的，在漸漸淡化的情況下更需要我們?nèi)鞒小Ｉ碳铱梢酝瞥龆宋绻?jié)傳統(tǒng)文化展覽和文化體驗(yàn)活動(dòng)，向消費(fèi)者介紹端午節(jié)的起源及相關(guān)文化背景。推出體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者可以參與制作龍舟和粽子、打包艾草等活動(dòng)，讓消費(fèi)者了解和感受端午節(jié)的傳統(tǒng)文化，讓文化更深入人心，讓消費(fèi)者在消費(fèi)中領(lǐng)略到端午節(jié)的文化內(nèi)涵。

文化展覽和文化體驗(yàn)活動(dòng)也可以通過(guò)宣傳展覽，H5互動(dòng)、手機(jī)APP、官網(wǎng)等多種創(chuàng)新手段進(jìn)行宣傳推廣。

為了提升活動(dòng)的互動(dòng)性和趣味性，可以推出豐厚的文化禮品、端午節(jié)文化卡片等獎(jiǎng)品，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與。

三、創(chuàng)新設(shè)計(jì)：品牌商推出定制禮盒

端午節(jié)作為一個(gè)傳統(tǒng)國(guó)家節(jié)日，各大品牌商可推出不同風(fēng)格的商品，突破傳統(tǒng)，創(chuàng)意性地推出各種創(chuàng)意營(yíng)銷產(chǎn)品。通過(guò)鮮明的品牌特色和理念，讓禮盒成為品牌傳遞的載體，推出定制化禮盒產(chǎn)品，并加入端午節(jié)的元素。商家可設(shè)置不同規(guī)格、價(jià)位、內(nèi)容的禮盒產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)群體的需求。

除了推出禮盒產(chǎn)品外，商家也可以通過(guò)線上活動(dòng)與線下活動(dòng)相結(jié)合的方式進(jìn)行推廣，推出在線定制禮盒的活動(dòng)，讓消費(fèi)者可根據(jù)需求自行選擇禮盒內(nèi)容、設(shè)計(jì)和包裝，推動(dòng)消費(fèi)者親自參與并分享到社交網(wǎng)絡(luò)。

最后，商家還可通過(guò)贈(zèng)品的方式進(jìn)行營(yíng)銷推廣。例如，贈(zèng)送可愛的龍舟吊飾、端午節(jié)吉祥物等，增加消費(fèi)者的購(gòu)買興趣和對(duì)品牌的認(rèn)知度。

針對(duì)端午節(jié)的營(yíng)銷策略，我們可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行訴求：美食營(yíng)銷、文化體驗(yàn)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)。切入傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造有情懷有氛圍的活動(dòng)，通過(guò)精心的禮品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略，為消費(fèi)者送上文化與心意。

介紹完“端午節(jié)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

端午節(jié)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：端午節(jié)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案