餐飲品牌設(shè)計直接影響著消費(fèi)者對品牌的印象和走進(jìn)店內(nèi)就餐意愿。本文將從品牌設(shè)計的三個方面詳細(xì)闡述餐飲品牌設(shè)計攻略，幫助餐飲品牌打造吸睛招牌，包括設(shè)計理念、顏色搭配和標(biāo)志設(shè)計。

一、設(shè)計理念

品牌設(shè)計有一個核心，就是傳遞品牌的理念。餐飲品牌需要對自己有一個明確的定位，然后才能設(shè)計出符合其定位的元素。例如，要表達(dá)高端、輕奢的餐飲理念，品牌設(shè)計就需要呈現(xiàn)出高貴的色調(diào)、大氣的排版和精致的細(xì)節(jié)，又例如，要承載歡樂、年輕的氛圍，品牌設(shè)計就需要感性、親切的色彩、簡潔時尚的排版和具有代表性的圖案。整合好品牌定位和品牌元素，餐飲品牌便可形成自己獨有的品牌特色，更有吸引消費(fèi)者的潛力。

品牌的設(shè)計理念不單單只是表現(xiàn)在LOGO和頁面設(shè)計上，同樣也是流程優(yōu)化和會客環(huán)境上，要營造出符合品牌文化的店面布局以及服務(wù)體系，給予消費(fèi)者極好的體驗和感受，以加深品牌認(rèn)可度。

設(shè)計理念直接決定了品牌的品質(zhì)、文化、格調(diào)，也是品牌能否長久發(fā)展的基礎(chǔ)。

二、顏色搭配

顏色對品牌的視覺傳遞和呈現(xiàn)起著至關(guān)重要的作用。顏色的選擇既代表了品牌文化，同時也對于贏得顧客的好感美感有著直接的影響。

橙色、紅色、紫色等食欲顏色，能夠刺激消費(fèi)者的食欲，具有很好的引導(dǎo)作用，加上對于店面裝修和餐品搭配上的應(yīng)用，必能成為增強(qiáng)消費(fèi)者粘度和回頭率的利器。品牌設(shè)計要遵循自身文化和品牌元素的特性，使用恰當(dāng)?shù)念伾⑶翌伾珪绊懖煌后w的認(rèn)知與表達(dá)，因此不同品牌應(yīng)訴求的人群需區(qū)分對待。

顏色不僅能表面品牌文化，同時展現(xiàn)出品類的氛圍感，比如舒適、放松、高級、時尚等特點。餐飲品牌的視覺傳達(dá)因此下沉至墻面裝修、桌椅擺設(shè)等方面，表達(dá)出品牌本身特有的氛圍感覺，從而一步步增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)可感。

顏色的效果就像食品的調(diào)味一樣，可以給人不同的感受，具體采用什么顏色需要合理調(diào)配。如果用深色調(diào)做主色就會落入“重口味”的錯誤中，如果張揚(yáng)豐富的深色調(diào)再搭配同質(zhì)化的排版，就會讓消費(fèi)者感到厭倦和乏味，對于種類較多的餐飲店，應(yīng)使用色彩搭配來展現(xiàn)不同檔次、功能餐飲的區(qū)別。

三、標(biāo)志設(shè)計

品牌標(biāo)志是品牌文化的代表，是品牌形象建筑的基石之一，是品牌工具和標(biāo)準(zhǔn)的集結(jié)。標(biāo)志在傳達(dá)品牌文化的同時，也要注重視覺效果的美感營造以及對于不同群體心理的展現(xiàn)，具有很高的塑造品牌形象的效果。標(biāo)志設(shè)計要保證充分傳達(dá)品牌的目標(biāo)和使命，通過對于細(xì)節(jié)的入微打造，展現(xiàn)品牌的高級感和優(yōu)質(zhì)感，提升品牌的辨識度。

標(biāo)志設(shè)計要素包括構(gòu)圖、字體、色調(diào)、形狀，表達(dá)品牌文化的同時，也要創(chuàng)新性的運(yùn)用，做到與品牌元素融合在一起。并且要注意標(biāo)志設(shè)計不可過于隨意，而需要根據(jù)品牌文化的特點深入挖掘、總結(jié)和把握，保證標(biāo)志有凝聚力和廣泛的傳播性。同時，為了滿足不同媒介和不同環(huán)境條件下的使用需求，標(biāo)志設(shè)計要素需要具有可擴(kuò)展性和可應(yīng)用性。

一個好的餐飲品牌標(biāo)志的出現(xiàn)，即能夠鮮明的表達(dá)品牌文化特點，同時營造出了品牌的美好形象，往往會成為消費(fèi)者記憶中的獨特符號，從而提高品牌的認(rèn)可度。

餐飲品牌設(shè)計在塑造品牌形象、提升品牌認(rèn)可度方面起著至關(guān)重要的作用。從設(shè)計理念、顏色搭配和標(biāo)志設(shè)計三個方面出發(fā)，我們可以更好地規(guī)劃品牌設(shè)計方向，更好地傳遞品牌信息，也展現(xiàn)出品牌文化和特色。餐飲品牌的成功不僅僅是品質(zhì)和口味上的占優(yōu)，品牌形象的身臨其境感受，也是消費(fèi)者選擇的重要因素，因此餐飲品牌設(shè)計的攻略，更應(yīng)該被注重，并重視品牌形象的建設(shè)與維護(hù)。

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餐飲牌子設(shè)計配圖為UCI 廣州vi設(shè)計公司案例

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