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品牌博物館發起了一個項目，通過品牌產品和包裝來幫助激發癡呆癥患者的記憶。

位于倫敦西部諾丁山的博物館擁有約15,000件藏品，包括許多日常用品，如過去幾十年的產品、包裝和廣告材料。

品牌博物館的社區發展官員Alina Tiits說，這些日常用品不僅講述了一段"社會歷史",還提醒游客他們自己的個人歷史。

"我們經常讓游客參觀博物館，回憶起童年的事情，或者關于他們母親或祖母的事情，"她說。"一個非常常見的反應是，人們會說我媽媽以前就用那個牌子的洗衣粉或者我以前在家里看到過那個包"

她補充說，博物館為游客和他們的記憶建立的"特殊聯系"使人們意識到，這些藏品可以幫助激發癡呆癥等疾病患者的記憶。

英國國民健康保險制度稱，癡呆癥是一種導致大腦功能下降的疾病，可能會導致記憶力減退以及思維、語言和日常活動困難等問題。

根據傾斜的說法，雖然病情變化很大，但患有這種疾病的人可能在短期記憶和回憶最近的事件方面有困難。但她說，他們仍然可以擁有"童年非常生動的記憶",這可以通過與某些物體互動來激發。

"患有癡呆癥的人可能不記得昨天發生了什么，但可能對特定的肥皂或糖果包裝有強烈的反應，"她補充說。

該博物館啟動了一項為期兩年的項目，名為"品牌記憶",這是一項旨在幫助癡呆癥患者的活動和事件計劃，將持續到2020年12月。

該倡議的一個關鍵部分是回憶會議，這是一種涉及回憶或思考過去的活動，在博物館和養老院舉行，使用物品和包裝來激發人們的記憶。

品牌博物館制作的復制品這些復制品由品牌博物館的社區發展助理艾琳塔基帶領，她接受了年齡交換的回憶培訓，年齡交換是一家提供一系列癡呆癥服務的公司，還有一組志愿者。

"回憶可以幫助癡呆癥患者感覺與社區聯系更緊密或更少孤立，"蒂茨說。

她補充說："即使當會議的記憶消退時，對患者情緒的積極影響可能會保留下來，也可以給家人和護理人員一個機會，以積極的方式與癡呆癥患者互動。"

博物館回憶會上使用的物品包括博物館收藏的20世紀40年代、50年代和60年代的原始物品和復制品，如一包氣味濃烈的救生圈石炭酸肥皂、一罐亨氏牛尾湯或一包沖浪洗衣粉。

蒂茨說，通常對記憶影響最大的品牌設計通常是肥皂或糖果等"真正普通的物品",而不是高端奢侈品，以及可以觸摸或有特定氣味的多感官物品。

她說，回憶環節根據參與者的病情嚴重程度進行調整，可能包括傳遞物品，讓他們看、摸、握、聞，并談論他們讓參與者想到了什么。

對于那些病情不太嚴重的人來說，這個階段可能會包括一些游戲，比如猜測某些舊標志或吉祥物對應于哪些品牌。

主持會議的人評估參與者在開始時能夠互動的程度，例如，通過展示過去100年來不同巧克力棒的一系列圖像，并要求人們說出他們最喜歡的巧克力棒。

在塔基和傾斜的帶領下，博物館還舉辦培訓研討會，教其他人如何使用品牌物品為癡呆癥患者舉辦回憶會。

"我們不可能在兩年內接觸到這個城市的每一個癡呆癥患者，"蒂茨說。"但我們知道有很多人在為癡呆癥患者工作，包括醫療專業人員和志愿者，他們可能資源有限。我們希望我們擁有的資源能夠惠及盡可能多的人。"

該博物館正在制作包含其藏品復制品的工具包，以提供給那些參加回憶會議的人，他們可以帶走這些東西，以幫助激發家中的回憶。

這些物品的內容各不相同，但其中可能包括20世紀60年代的香蒲茶包復制品、定量配給和戰爭期間食品部發放的干雞蛋罐頭、20世紀50年代設計的奇巧包裝和20世紀60年代設計的生命力石炭酸肥皂。

大多數物品都是由博物館的工作人員和志愿者制作的，并基于博物館藏品的包裝。

博物館通過拍攝原件的包裝，并使用設計軟件來創建類似的標簽，來重現稀有物品。

對于博物館有多個副本的更普通的物品，原始包裝已經被拆開并掃描到計算機中，以創建標簽的數字版本。

然后將標簽打印在紙上或卡片上，或者用膠水粘在預先存在的紙箱和其他包裝上，或者打印成扁平的模具設計，并折疊成一定形狀以形成全新的包裝。

在某些情況下，實際產品的復制品，如巧克力，以及它的包裝。

"巧克力是一種很難再造的東西，"蒂茨說。"為了模仿奇巧巧克力棒的獨特形狀，我們先用一塊真正的巧克力棒制作了一個模具，然后用棕色粘土填充，制成了巧克力復制品。

"物體的感覺很重要，因為我們發現一些回憶參與者很難看清東西，但仍然喜歡把東西拿在手中。"

蒂茨說，品牌和包裝設計引發記憶的能力可能是因為"我們一直被品牌包圍著"。

她認為，這也部分歸因于"設計師的專業知識",因為"一個好的設計師會創造出人們會記住的東西，"她補充道。

她表示，自助商店在上世紀50年代左右變得越來越普遍，這可能也改變了人們與品牌的關系，因為人們不再去商店柜臺購買商品，而是從貨架上選擇自己的產品，因此"包裝設計需要讓人們記住"。

回憶培訓研討會將于2019年四月四日在W11倫敦諾丁山蘭卡斯特路111-117號的品牌博物館舉行。門票27.24。

所有圖片均由品牌博物館提供。

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