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為了改善利默里克市的商業(yè)和旅游前景，該市被賦予了一個(gè)新的品牌形象，包括標(biāo)志、印刷品和數(shù)字廣告。

這家咨詢公司的規(guī)劃合伙人大衛(wèi)格拉斯(大衛(wèi)格拉斯)告訴《設(shè)計(jì)周刊》(設(shè)計(jì)周)，該項(xiàng)目旨在"改變?nèi)藗儗?duì)利默里克的看法，重新構(gòu)建這座城市和這個(gè)國(guó)家的對(duì)話，在愛爾蘭、歐洲和全球范圍內(nèi)，有來(lái)自商業(yè)、投資、旅游和教育領(lǐng)域的多個(gè)受眾"。

利默里克市和郡位于愛爾蘭的中西部地區(qū)，在伸入大西洋的香農(nóng)河的源頭。它距離美國(guó)有七個(gè)小時(shí)的航程，是"歐洲不可分割的一部分“，麥克薩奇說。

咨詢公司稱，打油詩(shī)的品牌定位——利默里克：大西洋邊緣，歐洲擁抱——試圖展示這種雙重前景，并傳達(dá)該地區(qū)的特征，這是由這兩種影響決定的。

這是該地區(qū)第一次被打上品牌，時(shí)間也不是巧合。格拉斯表示："愛爾蘭即將成為歐盟中最大的英語(yǔ)成員國(guó)",而利默里克已被指定為"通往愛爾蘭首要旅游景點(diǎn)——狂野大西洋之路的門戶"。

印刷標(biāo)志是"滲透"的紋理中發(fā)現(xiàn)的條約石，一個(gè)石頭的紀(jì)念，利默里克條約可能已經(jīng)簽署。

復(fù)制技術(shù)取自五行打油詩(shī)版畫家，這是該地區(qū)的傳統(tǒng)工藝。按照麥克薩奇的說法，"堅(jiān)硬的外表為五行打油詩(shī)的堅(jiān)韌、彈性和力量提供了一種視覺速記"。

調(diào)色板的靈感來(lái)自該地區(qū)的地理。藍(lán)色取自香農(nóng)河和大西洋，而綠色則讓人想起該縣"標(biāo)志性的青翠景觀"。

一個(gè)"未來(lái)旅行、旅游、商業(yè)和學(xué)習(xí)的目的地"

這是一個(gè)18個(gè)月的開發(fā)過程，包括研討會(huì)和與當(dāng)?shù)卮髮W(xué)的合作。利默里克藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生法魯克阿勞參與了標(biāo)志的設(shè)計(jì)。

該品牌旨在吸引當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)以及來(lái)自歐洲、美國(guó)和中國(guó)的游客。麥肯錫表示，這也是一種"將自己定位為未來(lái)旅行、旅游、商務(wù)和學(xué)習(xí)目的地"的嘗試。

去年，利默里克市議會(huì)公布了一項(xiàng)旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，試圖"振興"該行業(yè)。它的四個(gè)主要驅(qū)動(dòng)力是水主題活動(dòng)、文化景點(diǎn)、遺產(chǎn)和探險(xiǎn)活動(dòng)。

作為推廣新品牌的一種方式，麥肯錫發(fā)起了一場(chǎng)宣傳活動(dòng)，將在印刷、數(shù)字、社交媒體和廣播上進(jìn)行。

這個(gè)名為"百分比"的推送以來(lái)自利默里克的"當(dāng)?shù)赜⑿?為特色，他們有"驚人的故事要講"。其中包括工程師兼作家諾拉帕滕(諾拉帕滕)，他希望成為愛爾蘭的第一位宇航員和米其林星級(jí)廚師邁克爾特威迪(邁克爾特威迪).

被選中的人體現(xiàn)了利默里克的"邊緣和擁抱",競(jìng)選團(tuán)隊(duì)用一個(gè)變化的百分比符號(hào)來(lái)描繪這種平衡。雖然"邊緣"與這座城市的冒險(xiǎn)和大膽意識(shí)聯(lián)系更緊密，但"擁抱"展示了它更受歡迎的一面。

該活動(dòng)將應(yīng)用于當(dāng)?shù)厥称飞a(chǎn)商的商品銷售、日常標(biāo)識(shí)和包裝上。

麥?zhǔn)似婀芾砗匣锶爽旣惞锼?瑪麗哈里斯)表示："這個(gè)品牌和活動(dòng)代表了利默里克的一個(gè)主要意向聲明，并展示了它的全球雄心。

"人們對(duì)該縣有著明顯的熱情，并相信現(xiàn)在是利默里克獲得自己的地位并在全球舞臺(tái)上占據(jù)一席之地的時(shí)候了。"

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