資生堂（Shiseido ），是日本著名的化妝品品牌，品牌秉承了“百年匠心，讓美資生”的理念。取名源自中文《易經》中的“至哉坤元，萬物資生”，資生堂的涵義為孕育新生命，創造新價值。“至哉坤元，萬物資生”意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創造了新的價值。”這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業實踐相結合，將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。資生堂標志設計的涵義為孕育新生命,創造新價值。資生堂，秉承了“百年匠心，讓美資生”的理念。名字源自中國《易經》的“至哉坤元，萬物資生”一句中選取“資生”二字，取名“資生堂”，“堂”則意味著“匯聚”。寓意大地浩瀚、承載孕育萬物。資生堂自從創立以來，就把東方美學發揮到極致。將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。它的設計風格也在日本有著舉足輕重的地位。資生堂在美學上的成功離不開創始人的第三個兒子：福原信三，他是日本攝影史上的開拓性人物，一生向往藝術。

資生堂-資生堂logo設計-資生堂標志設計欣賞

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以下為其它營銷內容分享：

定位你的競爭對手

使用您定義的兩個參數，是時候將每個競爭對手定位在地圖上的正確位置了。來自品牌審計（包括您所做的任何品牌研究或客戶訪談）的數據和見解應告知每個競爭對手品牌的正確定位。一個一個地定位品牌，邊走邊調整比較定位。以我們的假設參數為例，您空間中存在的任何奢侈品牌都將定位在右上象限，而任何廉價品牌都將定位在左下象限。

完成你的地圖

完成地圖的最后一步是將您自己的品牌定位在適當的位置。等到最后再添加自己的品牌可以讓您更好地了解最佳定位。既然您的品牌與您的頂級競爭對手并駕齊驅，您應該全面了解您在市場中以及在消費者心目中的定位。您的品牌相對于您選擇的兩個參數的定位以及地圖上的其他競爭對手將提供寶貴的洞察力，讓您了解如何最好地傳達您品牌的獨特價值。接下來，我們將探討如何制作動態的品牌定位聲明，以清晰簡潔地傳達您已建立的品牌定位。

如何撰寫品牌定位聲明

品牌定位聲明是一到兩句話的聲明，可在您的競爭格局中向目標客戶傳達您品牌的獨特價值。

具體來說，定位聲明包括以下要素：

• 競爭環境：您的品牌競爭的業務類別

• 目標受眾：您的品牌所服務的客戶類型

• 價值主張：您的品牌帶來的獨特利益

• 相信的理由：證明你可以兌現你的承諾

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