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雷吉倫敦設(shè)計工作室更名為Oxsight，這是一家英國公司，生產(chǎn)眼鏡來幫助視力受損的人。

工作室提供了一個新的身份，包括標(biāo)識，以及品牌戰(zhàn)略和語調(diào)。

Oxsight是牛津大學(xué)研發(fā)項(xiàng)目的一部分；它的眼鏡旨在幫助那些患有導(dǎo)致周邊視力喪失的疾病的人，如青光眼和隧道視力。

它創(chuàng)造的可穿戴技術(shù)使用眼鏡框架上的攝像頭，將周圍環(huán)境的實(shí)時反饋投射到用戶的良好視覺區(qū)域。

這款眼鏡有兩種型號，現(xiàn)已在全球發(fā)售。

為一個針對那些有視覺障礙的人的產(chǎn)品創(chuàng)建視覺品牌存在明顯的問題雷吉倫敦的品牌戰(zhàn)略總監(jiān)杰里米鄧肯(杰里米鄧肯)表示，研究過程包括與目標(biāo)受眾進(jìn)行磋商。

"在項(xiàng)目的每個階段，從最初的戰(zhàn)略到包裝和通信的實(shí)施，都咨詢了視障人士和合作伙伴代表，"鄧肯說。

該標(biāo)識旨在傳達(dá)一種"時尚、自信和誠實(shí)"的個性，避免"通常在視覺輔助領(lǐng)域常見的臨床、制藥風(fēng)格"。

清晰是品牌的關(guān)鍵。工作室選擇了強(qiáng)烈對比的黃色和黑色來創(chuàng)造"獨(dú)特的品牌風(fēng)格"。

文字標(biāo)記的字母間距很寬，也是為了清晰起見，字符的色調(diào)從黃色到橙色不等，這"代表了使用Oxsight產(chǎn)品時個人視力到增強(qiáng)視力的進(jìn)步"。

斯巴達(dá)MB之所以被選為字體，是因?yàn)樗哂?開放的清晰度",以及在使用時具有"更大的空間感和精致感"的能力。

"復(fù)雜"是另一個焦點(diǎn)。鄧肯說，眼鏡是"高價值的項(xiàng)目",這需要"在溢價定位中表現(xiàn)出來"。他說："外表對視力受損的人和正常人一樣重要。

"我們希望眼鏡被視為一種理想的配件，而不僅僅是一種功能性醫(yī)療設(shè)備。"

根據(jù)鄧肯的說法，研究還表明輕松愉快的語調(diào)很受歡迎。他說："在傳達(dá)關(guān)鍵信息時，幽默被視為非常重要，尤其是像盲人摸象這樣的問題。"

在海報上，標(biāo)語"想象你看不懂這個"是用白色字體寫的，第二行"現(xiàn)在想象你能"是用黃色字體寫的。

雷吉還為該產(chǎn)品制作了一部宣傳片，主題是"羞辱盲人"。

它展示了一個視障婦女在趕火車，一個陌生人在過度幫助。陌生人給了錯誤的指示，一旦女人戴上眼鏡，她就能糾正他。它受到了小組反饋的啟發(fā)，該小組對"人們過于樂于助人"感到沮喪。

所有的角色都雇傭了視障演員。

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