本文將會(huì)對(duì)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的核心——vi設(shè)計(jì)體系，從三個(gè)方面進(jìn)行闡述，包括：第一，vi設(shè)計(jì)體系的概念與構(gòu)成要素；第二，如何根據(jù)企業(yè)品牌特點(diǎn)制定適合的vi設(shè)計(jì)體系；第三，如何有效管理維護(hù)vi設(shè)計(jì)體系，確保企業(yè)品牌形象的一致性。

一、vi設(shè)計(jì)體系的概念與構(gòu)成要素

vi（Visual Identity）設(shè)計(jì)體系是企業(yè)品牌形象的重要組成部分，是指企業(yè)顯著的視覺(jué)元素，包括logo、標(biāo)志、字體、色彩、圖形等。它是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的重要工具，能夠激發(fā)其認(rèn)知、感性和關(guān)聯(lián)等反應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度。

vi設(shè)計(jì)體系的構(gòu)成要素包括：logo、標(biāo)志、字體、色彩和圖形等，這些元素應(yīng)當(dāng)具有鮮明的個(gè)性特征并能在消費(fèi)者心目中形成印象和關(guān)聯(lián)。在設(shè)計(jì)選擇上，應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔、易識(shí)別、易記憶和獨(dú)特的原則，確保vi設(shè)計(jì)體系的獨(dú)特性、一致性和持久性。

在企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)中，vi設(shè)計(jì)體系既要與企業(yè)文化、品牌理念相一致，也要在具體實(shí)踐中反映出企業(yè)品牌特點(diǎn)和市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，最終實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的最大化和品牌價(jià)值的不斷提升。

二、如何根據(jù)企業(yè)品牌特點(diǎn)制定適合的vi設(shè)計(jì)體系

根據(jù)不同企業(yè)品牌特點(diǎn)制定適合的vi設(shè)計(jì)體系，是企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的核心和難點(diǎn)。具體做法有以下幾點(diǎn)：

1. 合理呈現(xiàn)企業(yè)文化

vi設(shè)計(jì)體系應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合企業(yè)文化，傳達(dá)企業(yè)的基本精神、理念、信仰和價(jià)值觀等。例如，一家以低碳環(huán)保為主要理念的企業(yè)，其vi設(shè)計(jì)體系應(yīng)當(dāng)以簡(jiǎn)潔自然、清新清爽為主體色系，并在設(shè)計(jì)中通過(guò)運(yùn)用綠色、藍(lán)色等來(lái)體現(xiàn)企業(yè)環(huán)保的理念。

2. 強(qiáng)化品牌特點(diǎn)，突出差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

vi設(shè)計(jì)體系在體現(xiàn)企業(yè)品牌特點(diǎn)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)在視覺(jué)上加以強(qiáng)化和突出，使得消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的認(rèn)知更加深入和精準(zhǔn)。例如，某一家高端家具品牌vi設(shè)計(jì)體系在視覺(jué)上強(qiáng)調(diào)金屬線條和大氣的布局，突出其產(chǎn)品風(fēng)格獨(dú)特、高質(zhì)量和設(shè)計(jì)感強(qiáng)等特點(diǎn)。

3. 線上線下一體化

目前，線上線下?tīng)I(yíng)銷方式越來(lái)越普及，因此vi設(shè)計(jì)體系的線上線下一體化實(shí)現(xiàn)就至關(guān)重要。一方面，在線上保持vi設(shè)計(jì)體系的視覺(jué)一致性，另一方面在線下也做到與線上的一致性。這樣可以讓系列產(chǎn)品互相勾連，商業(yè)達(dá)于無(wú)形中實(shí)現(xiàn)。例如，各種茶飲店的vi設(shè)計(jì)體系，不僅在線上如美團(tuán)、餓了么等實(shí)現(xiàn)了“隨意選品牌推薦味道”等營(yíng)銷方案，而且在實(shí)際銷售場(chǎng)所也很重視vi的一致性，創(chuàng)造營(yíng)銷奇跡。

三、如何有效管理維護(hù)vi設(shè)計(jì)體系，確保企業(yè)品牌形象的一致性

有效管理與維護(hù)企業(yè)的vi設(shè)計(jì)體系，能夠保證企業(yè)品牌形象的一致性，提高品牌的知名度和美譽(yù)度等方面具有重要意義，具體方法如下：

1. 建立vi設(shè)計(jì)體系手冊(cè)

建立完善的vi設(shè)計(jì)體系手冊(cè)，可以對(duì)vi設(shè)計(jì)體系的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)規(guī)定，包括logo、標(biāo)志、字體、色彩等，以及其他相關(guān)的文案撰寫、圖形圖象、照片攝影等內(nèi)容。這有利于不同層級(jí)、不同崗位的工作人員統(tǒng)一理解和運(yùn)用vi設(shè)計(jì)體系，以確保其創(chuàng)意表達(dá)和視覺(jué)效果的一致性。

2. 執(zhí)行管理嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋O(jiān)督體系

建立健全的vi設(shè)計(jì)體系監(jiān)督管理體系，對(duì)于文案、設(shè)計(jì)等相關(guān)崗位，要求其具備較強(qiáng)的專業(yè)能力，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌vi設(shè)計(jì)體系的制定和執(zhí)行。在真實(shí)生活中，對(duì)于違反vi設(shè)計(jì)體系要求的產(chǎn)品和廣告行為，要據(jù)理力爭(zhēng)、即時(shí)糾正，確保大眾消費(fèi)者對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量的產(chǎn)生良好的印象。

3. 不斷升級(jí)優(yōu)化vi設(shè)計(jì)體系

企業(yè)品牌形象是動(dòng)態(tài)的，需要不斷更新升級(jí)vi設(shè)計(jì)體系，以保持其新穎、獨(dú)特和吸引力。隨著時(shí)代變遷，消費(fèi)者需求也在不斷發(fā)生變化，因此有必要在設(shè)計(jì)上提供更多創(chuàng)意，以更加適應(yīng)消費(fèi)者的需求和心理預(yù)期。

vi設(shè)計(jì)體系是企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)中不可或缺的核心要素，它一般通過(guò)logo、標(biāo)志、字體、色彩、圖形和廣告宣傳等進(jìn)行構(gòu)建。具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身品牌特點(diǎn)制定適合的vi設(shè)計(jì)體系，并建立一套完善的vi設(shè)計(jì)體系手冊(cè)，以確保品牌形象的統(tǒng)一性和一致性。同時(shí)，為了做到持續(xù)創(chuàng)新、保持活力，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，不斷更新和完善企業(yè)的vi設(shè)計(jì)體系。

介紹完“vi設(shè)計(jì)體系”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

vi設(shè)計(jì)體系配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：vi設(shè)計(jì)體系