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位于巴斯的設(shè)計工作室陽光屋創(chuàng)意為難題冰棍揭開了一個新的身份，試圖將這個品牌標(biāo)記為一種"無罪惡感"的零食。

聯(lián)合利華旗下的款待于1982年推出，幾十年來一直是廣受歡迎的夏季選擇，并以其可識別的白色和綠色螺旋外殼而聞名。但是，盡管產(chǎn)品本身是"標(biāo)志性的",但據(jù)太陽房所有者兼創(chuàng)意總監(jiān)詹姆斯賈爾斯稱，龍卷風(fēng)更廣泛的品牌和包裝卻不是。

太陽房團(tuán)隊被帶來改變這一點，并使品牌與其對兒童負(fù)責(zé)任營銷的新承諾保持一致。該工作室表示，這一新外觀包括重新繪制的文字標(biāo)記、重新思考的視覺語言和更新的包裝，龍卷風(fēng)已被重新定位為"允許的款待"。

據(jù)賈爾斯（男子名）稱，該團(tuán)隊的主要工作是"簡化"之前難題品牌中存在的混亂。這意味著重新設(shè)計包裝，去掉包裝盒上的卡通人物——品牌和零售商似乎越來越多地轉(zhuǎn)向這一舉措，以對兒童更加負(fù)責(zé)。例如，今年早些時候，超市Lidl放棄了早餐麥片上的卡通圖案。

賈爾斯（男子名）告訴《設(shè)計周》,仿照冰棒的綠色和白色條紋，新的側(cè)欄被引入包裝的兩側(cè)，同時"動態(tài)說明元素"被創(chuàng)造出來以強(qiáng)調(diào)品牌的"獨特個性"。

他表示："(鑲嵌的)側(cè)欄放大了貨架上的圖標(biāo)形象。"。

據(jù)該工作室稱，該品牌需要與幾個受眾溝通。這些人包括"尋找有趣食物的孩子，尋找沒有負(fù)罪感的東西給他們的父母，以及從瘋狂的成年生活中尋找無憂無慮時刻的成年人"。

通過在包裝上選擇真實的水果和產(chǎn)品照片，太陽房旨在進(jìn)一步推進(jìn)難題的"積極營養(yǎng)"使命，即表明難題冰棒可以作為"有益健康"的食物，而不是消費者需要為沉迷其中而感到內(nèi)疚的東西。

因此，該品牌也選擇了更柔和、更自然的紋理背景。

作為項目的一部分，龍卷風(fēng)的文字標(biāo)記也進(jìn)行了微妙的更新太陽房。與字體設(shè)計師羅布克拉克合作，創(chuàng)造了"更小更輕"的東西。

"我們想保留標(biāo)志的個性和活力，但將其簡化，以擴(kuò)大存在，"賈爾斯說。他說，商標(biāo)中的" W "被重新繪制，以反映產(chǎn)品的獨特變化，這有助于將該特征置于"身份的中心"。

賈爾斯表示，最終的結(jié)果是，這種造型讓圖斯特"俏皮的自信以一種令人耳目一新的積極和輕松的方式散發(fā)出來"。

"[它]強(qiáng)有力地傳達(dá)了積極營養(yǎng)的信息，而沒有對圖斯特活潑的性格做出任何妥協(xié)，"他說。

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