品牌策劃是實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)、贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵手段之一。本文從品牌策劃的定義、重要性、實(shí)戰(zhàn)技巧三方面入手，闡述了品牌策劃的內(nèi)涵及其對(duì)企業(yè)發(fā)展的支持作用，并介紹了品牌定位、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌管理等品牌策劃實(shí)戰(zhàn)技巧。

一、品牌策劃的定義及重要性

品牌策劃是指企業(yè)通過(guò)科學(xué)規(guī)劃，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求和消費(fèi)者心理，全面提升企業(yè)品牌形象、增強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)、提升企業(yè)價(jià)值的戰(zhàn)略行動(dòng)。品牌策劃的重要性可以從如下幾個(gè)方面進(jìn)行說(shuō)明：

1.品牌策劃有助于提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，具有長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力。只有完善的品牌策劃，才有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中獲得優(yōu)勢(shì)。

2.品牌策劃有助于提高產(chǎn)品附加值和溢價(jià)能力。有品牌支撐的產(chǎn)品，在價(jià)格方面通常比普通產(chǎn)品能夠更好地維持較高的定價(jià)，因此有助于提高企業(yè)產(chǎn)品的附加值和溢價(jià)能力。

3.品牌策劃有助于提高品牌的市場(chǎng)占有率。企業(yè)開(kāi)展品牌策劃，不僅可以提高品牌的美譽(yù)度，擴(kuò)大品牌影響力，也可以促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和推薦意愿，進(jìn)而提高品牌銷(xiāo)售和市場(chǎng)占有率。

二、品牌策劃的實(shí)戰(zhàn)技巧

1.品牌定位

品牌定位是指企業(yè)針對(duì)特定的目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)精確定義產(chǎn)品的定位和核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確定位品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位和定位，以達(dá)到獲取市場(chǎng)份額的目的。

（1）準(zhǔn)確識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)。要進(jìn)行品牌定位，首先需要準(zhǔn)確識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)的特征、需求和消費(fèi)行為，以便制定更有效的品牌策略。

（2）分析目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。了解目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者，確定目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和變化，為品牌定位提供基礎(chǔ)分析工具。

（3）精確定位品牌。根據(jù)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和核心價(jià)值，挖掘出目標(biāo)市場(chǎng)最需要的價(jià)值點(diǎn)，形成鮮明的品牌形象和定位理念，以便準(zhǔn)確打響品牌。

2.品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象是指消費(fèi)者對(duì)品牌的整體印象，它既包含了品牌的屬性、品質(zhì)等硬實(shí)力，也包含了品牌的情感價(jià)值和文化內(nèi)涵等軟實(shí)力。品牌形象設(shè)計(jì)是指企業(yè)基于品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)需求，打造品牌形象的過(guò)程。

（1）通過(guò)視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)品牌形象。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是重要的品牌形象傳達(dá)手段，它包括了標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、廣告海報(bào)等方面，能夠迅速建立品牌知名度。

（2）基于品牌內(nèi)涵打造品牌形象。品牌內(nèi)涵是品牌形象的核心，要考慮品牌的歷史、文化和價(jià)值觀念，設(shè)置品牌的語(yǔ)言風(fēng)格和品牌定位理念，塑造出深厚的品牌文化內(nèi)涵和文化認(rèn)同感。

（3）建立品牌故事。故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)比較流行的一個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)技巧，通過(guò)探索品牌的發(fā)展歷程、文化內(nèi)涵、社會(huì)責(zé)任等方面，建立富有人情味和故事性的品牌形象。

3.品牌管理

品牌管理是指以品牌為核心，聚焦企業(yè)所有方面，進(jìn)行全面的品牌管理和戰(zhàn)略謀劃，從而提高品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌管理包括品牌控制、品牌傳播、品牌保護(hù)等方面。

（1）建立品牌管理體系。品牌管理體系應(yīng)包括品牌策劃、品牌管理和監(jiān)控、品牌保護(hù)等方面，從而保證品牌在企業(yè)戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略地位和影響力。

（2）提高品牌傳播效果。品牌傳播方式多種多樣，包括廣告?zhèn)鞑ァ⑸缃幻襟w營(yíng)銷(xiāo)等多種手段，要選擇合適的手段，提高品牌傳播效果。

（3）保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)。保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括品牌名稱(chēng)、商標(biāo)、著作權(quán)等法律保護(hù)，以避免品牌被攻擊和盜用，保證品牌價(jià)值和形象。

品牌策劃是企業(yè)成功的關(guān)鍵之一，承載著企業(yè)的使命和愿景，是企業(yè)獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和贏得消費(fèi)者信賴的重要手段。品牌策劃半年策劃、半年實(shí)施，在實(shí)際操作中，要運(yùn)用正確的方法，全方位的考慮問(wèn)題才能使品牌策劃順利達(dá)成預(yù)定目標(biāo)，成為企業(yè)的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。

介紹完“關(guān)于品牌策劃”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

關(guān)于品牌策劃配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：關(guān)于品牌策劃